Tout comme Vienne et Lyon, Saint-Étienne possède depuis fin 2015 sa City Card, destinée à dynamiser le tourisme local. Cette carte pré-payée, valable de un à trois jours, donne accès à 17 sites touristiques de l'agglomération et à l'ensemble du réseau STAS. Parallèlement à ce nouvel outil, Saint-Étienne Tourisme, après avoir vu plus de 200 000 visiteurs lors de la Biennale internationale design de 2015 (draînant 3, 3 M€), attend beaucoup de l'Euro 2016, qui pourrait rapporter 77 M € au territoire selon une étude de l'UEFA... NB