Bas les pubs

En 1927, l’usine de la Viscose (Échirolles) produit le premier fil en rayonne, une soie artificielle de la marque Citiba qui révolutionna le bas. Presque un siècle plus tard, cette révolution devient le point de départ de l’exposition Des bas à la Une, au Musée de la Viscose jusqu’au dimanche 21 septembre. Proposé par le Centre du graphisme d'Échiroles, l'exposition présente un panorama des publicités de 1920 à 1960 mettant à l’honneur les bas, objet de fantasme et de luxe au milieu du XXe siècle. Rendant hommage à la féminité et la femme, les œuvres dévoilées soulignent surtout la créativité graphique de ces années, tout comme la liberté de ton.

La décennie 1920 jouissaient d’une production sans censure, qui serait aujourd’hui pointée du doigt par des mouvements comme SOS racisme ou Femen, en affichant la superficialité féminine ou la pensée étriquée de l’époque. Il n’empêche que cette dose de dérision graphique offre des compositions enlevées, tandis que l’on découvre que bien avant Starck et sa box, Dalí a dessiné les campagnes de Bryans. L’évolution visuelle des publicités se fait en concomitance avec celle du statut de la femme qui devient dominatrice avec Scandale ou s’émancipe avec DD. Un panel qui in fine démontre tous le talent des illustrateurs du XXe siècle.

CCo